Rédacteur / Rédactrice publicitaire

La conceptrice et rédactrice ou le concepteur et rédacteur créent des textes pour la communication d'entreprise, le marketing, la publicité ou la vente. Ils élaborent des slogans, des brochures, des synopsis de spots publicitaires, des flyers, etc., en mettant en valeur les produits et services de leurs clients. Leurs concepts et textes s'adaptent aux différents médias et publics pour capter l'intérêt des consommateurs. Ils développent des concepts de communication en recevant un briefing, en étudiant la demande du client et sa faisabilité, et en effectuant des recherches sur le public cible et le produit ou service. Ils élaborent un concept publicitaire ou une stratégie de communication, définissent les objectifs, les publics cibles et le message à transmettre. Ils collaborent au choix des canaux de publicité et de communication adaptés aux publics cibles, qu'ils soient numériques ou analogiques. Ils présentent la stratégie au client et participent à la planification de sa mise en œuvre ainsi qu'au contrôle de l'efficacité des mesures mises en place. La rédaction et la conception créative impliquent la rédaction de textes clairs et concis pour capter l'attention du public cible. Ils adaptent les textes aux différents publics cibles et canaux de communication, développent des sous-concepts, et choisissent la formulation, le vocabulaire, le ton et le style les plus adaptés. Ils prennent en compte les aspects liés au référencement naturel pour améliorer le positionnement d'un site dans les résultats des moteurs de recherche. Ils rédigent des synopsis pour des spots publicitaires et utilisent des logiciels pour créer des idées ou esquisses d’images, de vidéos et de contenus audio. Les tâches peuvent inclure l'élaboration de concepts de titres pour des affiches, la rédaction de concepts pour les réseaux sociaux, la création de contenus textuels pour des événements d’entreprise, la rédaction de campagnes e-mailing, de scénarios de films, de spots radio, de storyboards pour des films, et de landing pages. Outre les compétences rédactionnelles, une réflexion interconnectée et une approche pratique sont essentielles. La prise en charge et le suivi de projet impliquent la gestion de la réalisation de projets, l'optimisation de la diffusion du message, et la vérification de la cohérence avec le concept publicitaire. Ils développent des idées de communication, analysent et précisent les concepts créatifs, prennent en compte les retours reçus, emploient des technologies, évaluent les résultats, finalisent les concepts et les textes, et formulent des recommandations. Ils veillent au respect des normes en vigueur, dont la loi fédérale contre la concurrence déloyale et les droits d'auteurs.

Conditions d'admission à l'examen

Avec diplôme dans le domaine ou maturité

• Certificat fédéral de capacité (CFC) d'employé-e de commerce, du secteur du graphisme, de la médiamatique ou de la vente
• ou diplôme d'une école de commerce
• ou brevet fédéral, diplôme fédéral ou diplôme d'une haute école ou d'une école supérieure dans le domaine commercial, de la communication, de la publicité, des relations publiques, du marketing ou de la vente

De plus, pour tous les titres mentionnés:

• 2 ans minimum de pratique professionnelle dans le domaine de la publicité, de la communication, des relations publiques, du journalisme, du graphisme, du marketing ou de la vente

Sans diplôme dans le domaine

• AFP, autre CFC, certificat de culture générale, maturité gymnasiale, professionnelle ou spécialisée ou titre jugé équivalent
• Au minimum 3 ans de pratique professionnelle dans les domaines concernés

Variables selon variante, veuillez-vous référer au site web de l’institution de formation.

Les personnes qui suivent un cours préparatoire en vue d’un examen fédéral (examen professionnel, examen professionnel supérieur) peuvent compter sur des subventions fédérales, à condition qu’elles se présentent à l’examen fédéral. Plus d’informations sur Brevets et diplômes fédéraux BF, DF

La FONPRO-VD - Fondation en faveur de la Formation Professionnelle encourage la formation supérieure en prenant en charge une grande partie des coûts (cours, examens) des brevets et diplômes fédéraux pour les candidats-es qui, durant le temps d'études considéré, sont en emploi dans une entreprise située dans le canton de Vaud.

Jusqu’en 2010, il n’existait aucune formation officielle pour les rédacteurs publicitaires en Suisse – les compétences devaient être acquises à travers divers cours. En 2011, les bases d’une formation continue structurée et en emploi ont été posées. Aujourd’hui, la formation intègre également les fondamentaux de l’intelligence artificielle, préparant ainsi les rédacteurs aux exigences croissantes du monde de la communication. En plus de la rédaction et de la conception, ils développent désormais des compétences en production visuelle et audio – une évolution qui allie pertinence pratique, créativité et technologie.

Perspectives professionnelles

Les conceptrices et rédactrices et les concepteurs et rédacteurs trouvent du travail dans des agences de publicité, de marketing et de communication, ainsi qu'au sein du service marketing de moyennes et grandes entreprises (magasins, industries, etc.). Ils peuvent également être mandatés par des ONG, des institutions de formation ou encore des organismes publics. Après plusieurs années d'expérience, ces professionnels peuvent devenir directeurs de création, chefs d'un service marketing ou créer leur propre agence. L'évolution technologique et l'apparition de nouveaux médias numériques leur offrent de nombreuses possibilités d'évolution et les obligent à se former continuellement.

Pour plus d'informations, veuillez consulter le site de la Commission d'examen : https://www.konzeptext.ch