Description de la formation

Welche Werkzeuge sind in der digitalen Kommunikation aktuell und relevant? Welche Erkenntnisse gewinnt ein Unternehmen aus analytischen Kommunikationsdaten? Wie können Daten aus der digitalen Kommunikation einfach aufbereitet werden? Wie lassen sich verschiedene Datenquellen sinnvoll verknüpfen? Wie unterstützen Daten Ihre Öffenttlichkeitsarbeit?

Die Informations- und Kommunikationstechnologien verändern das berufliche, private und öffentliche Leben stark. Umso wichtiger ist es für Kommunikationsfachleute, die Übersicht zu behalten, die Performance ihrer Inhalte zu kennen und zu wissen, wie die nächsten Trends aussehen und wie darauf reagiert werden soll.

Der siebentägige Kompaktkurs vermittelt konkrete strategische Ansätze für Ihr Content Marketing. Neben den Tools von Google werden Werkzeuge von Microsoft, Brandwatch, Searchmetrics und weitere nützliche Helfer für den Alltag in der digitalen Kommunikation vorgestellt. Ausserdem lernen die Teilnehmenden, wie sie aus ihren Daten Geschichten entwickeln und reichweitenstark verbreiten.

Lernziel

• Sie wissen, wo Sie Ihre Inhalte platzieren und welche Kräfte dazwischen wirken (Blog, Newsletter, Web, Social).
• Sie lernen, auf welchen Wegen Nutzer/innen zu Kunden/innen werden und welche Inhalte Sie dafür brauchen.
• Sie kennen Trackingmethoden und können ein Kennzahlengerüst für Ihre Kommunikationsinhalte erstellen.
• Sie verstehen es, die gesammelten Daten bezogen auf Ihre Kommunikationsziele zu interpretieren.
• Sie verstehen, wie Sie aus Daten Geschichten für die Medienarbeit entwickeln.
• Sie wissen, wie Sie die mediale Aufmerksamkeit für Ihre Daten-Stories maximieren.