Description de la formation

Marken gewinnen immer mehr an Bedeutung. Sie sind heute weit mehr als Verkaufsinstrumente. Sie sind längst zu Identifizierungsflächen für breite Gesellschaftsschichten geworden. Der CAS-Lehrgang macht die Grundlagen der strategischen Markenführung transparent, erlebbar und verständlich. Darüber hinaus schlägt er die Brücke in eine zeitgemässe Markenkommunikation, die Zielgruppen und ihre Bedürfnisse berücksichtigt und ihnen Rechnung trägt. Dabei beleuchtete er alle Aspekte – von der Entwicklung, über die Implementierung bis zur Kontrolle und Justierung von Marken.
Er umfasst acht Module:

• Modul 1: Konzeptionelle Grundlagen des Markenmanagements und der Kommunikation
• Modul 2: Märkte, Menschen und Marken verstehen
• Modul 3: Marken strategisch entwickeln
• Modul 4: Marken im digitalen Zeitalter richtig führen (Teil 1)
• Modul 5: Marken im digitalen Zeitalter richtig führen (Teil 2)
• Modul 6: Anspruchsvolle Situationen und Stakeholder managen
• Modul 7: Marken nach innen führen
• Modul 8: Marken bewerten, messen und schützen

Gesamtumfang: 18 ECTS

Lernziel

Der Lehrgang zeigt auf, wie es gelingt, das Markenmanagement und die Kommunikation in seinen verschiedenen Ausprägungen im Unternehmen zu stärken, damit es als wichtiges Führungsinstrument implementiert und akzeptiert wird.

Plan de la formation

Die Weiterbildung umfasst acht Module:

• Modul 1: Konzeptionelle Grundlagen des Markenmanagements und der Kommunikation
• Modul 2: Märkte, Menschen und Marken verstehen
• Modul 3: Marken strategisch entwickeln
• Modul 4: Marken im digitalen Zeitalter richtig führen (Teil 1)
• Modul 5: Marken im digitalen Zeitalter richtig führen (Teil 2)
• Modul 6: Anspruchsvolle Situationen und Stakeholder managen
• Modul 7: Marken nach innen führen
• Modul 8: Marken bewerten, messen und schützen

Gesamtumfang: 18 ECTS