La réalisatrice ou le réalisateur publicitaire conçoivent, produisent et posent des inscriptions publicitaires, informatives ou signalétiques sur des vitrines de magasin, des façades, des panneaux, des luminaires ou encore des véhicules. Selon le support sur lequel est inscrite l'information, par exemple du métal, du plastique, du verre ou de la toile, ces professionnels recourent à des techniques particulières d'utilisation des matériaux.

Leurs principales activités consistent à:

Analyse et préparation

• accueillir les clients et examiner la faisabilité de leur demande
• tenir compte de l'image de marque de l'entreprise, du public cible, des goûts et du budget des clients
• évaluer le temps de travail et la quantité de matériaux nécessaires
• définir les délais d'exécution
• établir un devis et le soumettre aux clients

Conception

• créer des ébauches en deux ou trois dimensions à l'aide de logiciels graphiques
• choisir un support en fonction du lieu où sera placé le produit réalisé
• proposer plusieurs variantes avec des dimensions, des styles, des dispositions ou encore des couleurs différentes
• réaliser une maquette
• respecter les bases légales et les normes environnementales en matière de signalétique

Réalisation numérique

• réaliser la mise en page de l'inscription à l'aide de programmes informatisés; respecter la grandeur, l'épaisseur, l'inclinaison et la couleur des lettres; intégrer les textes et les images
• reproduire un modèle donné, scanner des photos ou des logos
• soumettre une épreuve aux clients, obtenir le bon à tirer
• imprimer par procédé numérique sur le support retenu: banderole plastique, papier autocollant, etc.
• découper au format voulu à l'aide d'un laser ou d'un plotter (machine pilotée par ordinateur)
• archiver la documentation digitale liée au mandat

Réalisation manuelle

• donner la forme, la taille et l'aspect demandé aux matériaux (bois, métal, plastique), découper, scier, peindre
• sous-traiter au besoin certains travaux
• appliquer des inscriptions sur différentes sortes de surfaces
• imprimer par sérigraphie (technique d'impression à l'aide d'un pochoir en tissu)
• découper au cutter

Montage et pose

• monter des systèmes signalétiques, les revêtir d'un film protecteur
• demander, si nécessaire, les autorisations de pose
• transporter et fixer les enseignes lumineuses, les pancartes publicitaires, etc.
• coller des autocollants sur une vitrine, un véhicule ou autre
• entretenir le matériel et les outils
• éliminer les déchets selon les normes en vigueur

Environnement de travail

Les réalisatrices et réalisateurs publicitaires travaillent dans de petits ateliers. Si l'ordinateur est leur outil principal, elles et ils s'activent aussi à l'extérieur pour réaliser des signalisations sur sites ou pour poser des enseignes. Leurs tâches sont éprouvantes physiquement (travail sur échafaudages), notamment à cause du poids des supports, des conditions climatiques et des odeurs dégagées par les substances utilisées. Ces professionnels collaborent avec des graphistes et des designers qui leur fournissent les messages publicitaires.